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最强国庆档 好内容拥抱好“运作”
发布时间: 2019-10-09 来源: 北京青年报 作者:

  《我和我的祖国》

  《中国机长》

  《攀登者》

  今年的电影市场毫无悬念地诞生了“史上最强国庆档?#20445;?019国庆档(10月1日-7日)累计票房突破43.84亿元,同比去年的19.08亿元,增幅达到130%.灯塔专业版数据显示,今年的国庆档仅用四天时间就打破了此前国庆档最高纪录,提前一天突破全年电影市场累计票房500亿大关。

  开门红

  国庆档首日票房近8亿

  “最强档期”自然拥有一个开门红。2019国庆档的首日票房即达7.96亿元,创下春节档后最高单日票房纪录,此后票房更是一路高歌,7天票?#24247;?#26085;均值是去年两倍。

  今年国庆档累计超过1.16亿次观影,不仅创下国庆档历史新高,还超越了2017年及此前历年春节档的总人次。上座率超过今年春节档的35.5%,达到39.4%.不仅如此,三部主旋律大片口碑和票?#24247;?#21452;双走高,使得今年打破以往国庆档一片?#26469;?#30340;格局,接近贡献两部票房20亿+的电影。

  截至10月7日,《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》分别取得了22亿、19亿、8亿票房,三部影片合计对国庆档总票?#24247;?#36129;献率超过了九成;同时,三部影片在淘票票上分别获得了9.5、9.3、9.1的高分评价。

  三部影片中,《我和我的祖国》以超高的话题热度一路领跑,而《中国机长》则凭借扎?#26723;?#31867;型化叙事,在10月5、6、7日三天连续夺得单日票房冠军,在国庆档后半程呈现出逆袭之势。

  数据显示,由于国庆档三?#24247;?#24433;的合?#19968;?#23646;性,00后和70后成了本次国庆档用户增长的新力量;同时,电影所展现出的爱国情怀,让三四线城市的票房也得到显著提升。2019国庆档新购票用户,较2018年增幅达23%.

  大情怀

  主旋律类型片得到认同

  此次“最强国庆档”集中产出了多个头部作品,而市场也充分展现出对主旋律类型片的认同,以及对“小人物、真英雄、大情?#22330;?#27491;能量”的优质内容的需求。

  灯塔研究院负责?#22235;?#26216;表示,一方面,国庆期间场均人次达到45人,与今年春节档场均人次一致,表明观众对于主旋律电影有很高的需求;此外,三部主旋律影片及一部动画片的购票观众映后评分都在9分以上,也代表了内容高质?#24247;?#20379;给。

  据中国电影2019年观众满意度调查结果显示,国庆档档期满意度88.6分,创造了此项调查最高分。此前,保持最高纪录的是2017年暑期档(85.7分)。其中,《我和我的祖国》浓缩了70年来的七个重大历史?#24067;洌?#23637;现了每一个个体和国家命运的情感联系,得到了观众的高度赞誉,观众满意度91.0分,刷新了此前《战狼2》89.2分的单片满意度纪录。《中国机长》根据四川航空真实?#24405;?#25913;编,?#19981;?#24471;了观众较高的评价,观众满意度87.1分,居历史调查第6位。《攀登者?#26041;?#36848;了中国登山队1960年和1975年登顶珠穆?#20107;?#23792;的惊?#23637;?#20107;,影片满意度85.4分,居历史调查第12位。

  《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》三部影片贴近主流观众审美,将主流价值观、艺术理念和市场意?#24230;諍显?#19968;起。影片在制作上选用的都是商业片导演,而影片的故事层面,都是在围绕着一个个小人物展开叙事,在展现历史的进程中,呈现出不凡的品格。

  《我和我的祖国》在158分钟内,讲述7个小人物的故事,7位导演一同合作,但实际上也?#21069;?#20013;比拼,影片让人热血沸腾或落泪的地方很多,最受赞誉的是管虎导演的《前夜》、张一白导演的《相遇》和宁浩导演的《北京你好》。

  《北京你好》中的葛优把北京的哥演活了。《前夜》中的黄渤则是沉稳?#31995;潰?#28436;啥像啥。戏痴张译与任素汐在《相遇》中演绎了一段动人的爱情故事,十分催泪。

  短片其实并不好拍,需要在有限的时间内把人物立起来,又要勾勒出情节起伏与悬念,手法又不能老套,几位导演都尽力了。不同风格展现在一?#24247;?#24433;中,加上王菲的主题曲助阵,因?#22235;?#20174;预售到上映,始终保持强劲势头。

  运作佳

  遵循商?#26723;?#24433;模式

  而从营销宣发?#28982;?#33410;来看,三部影片也都在遵循着商?#26723;?#24433;的运作模?#20581;?#21326;夏电影、博纳影业和阿里影业是《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》三部影片主要出品?#20581;?#21338;纳影业和阿里影业于今年联手打造出多部成绩不俗的主旋律电影,其中暑期档的《?#19968;?#33521;雄》取得了17亿的票房成绩,夺得暑期档亚军。此次双方再度合作推出的《中国机长》同样表现不俗,再一次发挥出主旋律影片的市场和社会价值。

  对于《我和我的祖国》,阿里影业运用了整合营销的方式为影片影响力进行了广泛触达,启用“万店齐发”联动4亿+曝光资源,实现了2000万+的品?#21697;?#19997;覆盖;对于《中国机长》的宣发,实施了“秒?#37117;?#27979;”、“日级推送?#20445;?#24182;运用渠道投放工具,在线上线下立体覆盖影片的核心观众,高频触达人次达到1.7亿+.

  由于影片的内容给力,影片在营销阶段的信息传递才更加有效。比如,《我和我的祖国》这首歌曲贯穿了整体的宣传物料,其电影的仪式感最强,带起举国欢腾的氛围,情感的共鸣打动了更多外围人群。

  业内人士认为,在国庆长假后,三部主旋律大片还将在10月继续贡献可观的票房,将这个国庆档浓烈的家国情怀?#26377;?#19979;去。

  文/本报记者 肖扬 统筹/满羿


(编辑?#26680;?#20799;君)

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