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NBA用33年打开中国大门 关上只用3天
发布时间: 2019-10-09 来源: 每日经济新闻 作者: 每经记者 许恋恋 实习记者 董兴生

  先是暂停、中止与休斯顿火箭队的合作,再是全面暂停与NBA季前赛(中国赛)的转播安排,火箭队总经理莫雷发表错误涉港?#26376;?#24341;发的“国际事件”仍在继续发酵。


  10月5日,莫雷发布推文后,立刻引起轩然大波。面对指责和抗议,莫雷只?#27835;?#25552;道歉。而NBA总裁亚当·肖华竟然回应称,支持莫雷的?#26376;?#33258;由。


  面对莫雷和亚当·肖华的错误?#26376;郟?0月8日,央视体育频道和腾讯体育先后宣布,立刻暂停NBA季前赛(中国赛)转播安排。这意味着,NBA在中国的电视转播和网络转播全部暂停。同时,vivo、安踏等企业也宣布中止与NBA的相关合作。


  过去30多年中,NBA从中国市场获益颇多,但随着该事件的不断升级发?#20572;琋BA在中国的商业化或将面临重大挑?#20581;?/p>


  莫雷涉港错误?#26376;?#24825;众怒NBA总裁竟表示支持


  过去3天里,莫雷涉港错误?#26376;?#20107;件一再发酵。


  事件起源于10月5日,美国休斯敦火箭队总经理莫雷在社交?#25945;?#19978;,发表了错误涉港?#26376;邸?#34429;然推文很快被删除,但莫雷的这一错误?#26376;郟?#26080;疑引爆了中国球迷,有关各?#25581;?#36805;速作出回应。


  10月6日,我驻休斯敦总领馆向火箭队提出严正交涉,要求该队作出澄清,立即纠正错误,并采取切实措施,消除恶劣影响。此外,中国篮协、央视体育频道、腾讯体育、李宁等中国合作?#25581;?#30456;继暂停、中止与火箭队的合作。


  不仅如此,李宁、浦发银行(11.990, 0.09, 0.76%)、你我贷?#25512;?#20811;体育等中国赞助商,也宣布与休斯顿火箭队解约。包含“火箭队”关键?#23454;?#21830;品,也从京东、淘宝等?#25945;?#19979;架。


  各方压力之下,10月7日,莫雷就此作出回应:“我无意通过自己的推特冒犯火箭队粉丝和我在中国的朋友们。我只是基于?#25345;?#38416;?#20572;?#23545;一个复杂事件表达某一种想法。自那条推特发出以后,我有机会倾听和思考其他(思考问题的)角?#21462;!?/p>


  “我一直赞赏中国粉丝和赞助商的大力支持,我希望?#20999;?#22833;望的?#22235;?#26126;白,冒犯或者误解并非我的本意。我的推特只代表我本人,绝不代表火箭队或者NBA.”在回应中,莫雷只?#27835;?#23601;错误?#26376;?#36947;歉。


  值得注意的是,10月7日,火箭队球星詹姆斯·哈登在东京的新闻发布会上就莫雷的涉及香港地区的?#26376;?#21521;中国道歉。他表示:“我们道歉。我?#21069;?#20013;国。”


  但此事并未就此结束,而是随着NBA总裁亚当·肖华的回应,再起波?#20581;?0月7日,正在日本参加火箭队与猛龙队季前赛的NBA总裁亚当·肖华表示,NBA支持莫雷自由表达的权利。


  肖华称,莫雷的?#26376;?#24050;经产生了相当巨大的后果,“我也?#24651;?#19968;些?#25945;?#30340;报道,暗示我们不支持莫雷,但事实上,我们支持(莫雷)。”“作为一?#19968;?#20110;价值观的组织,我要明确表示,莫雷发表自由?#26376;?#30340;能力得到(我们的)支持。”


  外交部回应央视暂停转播中方立场已经非常清楚


  莫雷的错误?#26376;郟约?#20122;当·肖华支持莫雷自由表达权利的说辞,在10月8日导致事件再次发酵。先是8日凌晨,国内多名艺人发布声明,不会出席9日和10日的NBA中国活动。8日下午,中央广播电视总台央视体育频道发表声明称,立即暂停NBA季前赛(中国赛)目前的转播安排。


  中央广播电视总台央视体育频道在声明中表示:“我们注意到正在日本参加活动的NBA总裁亚当·肖华回应休斯敦火箭队总经理莫雷发表涉港不当?#26376;?#19968;事。对亚当·肖华声称支持莫雷自由表达权利的说辞,我们予以强?#20063;?#28385;和反对。我们认为,任何挑战国家主权和社会稳定的?#26376;郟?#19981;属于?#26376;?#33258;由的范畴。”


  为此,中央广播电视总台央视体育频道决定,立即暂停NBA季前赛(中国赛)目前的转播安排,立即排查涉及NBA的一切合作交流。


  对于央视暂停转播NBA赛事,中国外交部也回应称:中方的立场已经非常清楚,“跟中方开展交流与合作,却不了解中国的民意,这是行不通的”。


  到2019年,央视与NBA的转播合作,已经?#20013;?#20102;33年。而断送这一长期合作关系的,正是莫雷和亚当·肖华。


  据CCTV-5《体育晨报》报道,1986年,中央电视台录像播出了1985年NBA总决赛,从那时起,中国球迷开始记住了湖人队和凯尔特人队的经典对决。1994年,中央电视台第一次直播NBA的比赛,NBA这一篮球最大赛事IP全面进入中国,而中国也逐渐成为NBA最重要的市场。


  在2016年10月举行的NBA与中央电视台合作30周年的纪念仪式上,亚当·肖华曾向一直支持NBA的中国球迷表示?#34892;弧?/p>


  而让休斯顿火箭队被中国球迷熟知的,是现任中国篮协主席姚明。2002年,休斯顿火箭队用?#30333;?#20803;签”选择了中国球员姚明,此后,火箭队一直是中国球迷最喜爱的NBA球队之一。


  相应的,火箭队也是从中国市场获益最多的NBA球队,到2017年,休斯顿火箭队的价格已经达到22亿美元。NBA官方曾统计,姚明为联盟带来了3亿多新球迷,姚明退役后,依然有超过六成的球迷关注NBA.


  然而,随着莫雷和亚当·肖华的错误?#26376;郟琋BA和火箭队从中国市场获得的一切,都可能归零。


  网络转播也暂停NBA在中国将迎至暗时刻


  毫无疑问,莫雷事件,让休斯顿火箭队的商业价值受到重创。这不得不让人联想起去年底杜嘉班纳?#35789;?#20154;涉嫌辱华事件,结果遭到了中国全社会的?#31181;啤?#26377;?#27835;?#35748;为,火箭队在中国的商业化或将步其后尘。


  就在央视体育频道宣布暂停NBA转播后不久,10月8日下午,负责NBA在中国的网络转播的腾讯体育也宣布,暂停NBA季前赛(中国赛)的转播安排。这意味着,NBA在中国的电视转播和网络转播全部暂停。


  今年7月,腾讯体育与NBA方面完成续约,虽然腾讯官方并未透露签约金额,但有报道称,续约金额量级大约为5年15亿美元。当时有?#27835;?#35748;为,腾讯可以最大限度变现NBA这个IP.在腾讯2019年中报中也提到与NBA的合作,表示会和NBA联合开发?#21482;?#28216;戏和电竞。


  如今一切都变成未知数。腾讯体育的火速表态也很快引来八方点赞,网友纷纷留言表示“支持腾讯体育,球有很多,国就一个”“腾讯好样的,力挺腾讯”。


  有预测认为,央视体育和腾讯体育暂停和NBA合作,必将严重影响NBA在中国的收益。这一影响究竟有多大?《每日经济新闻》记者注意到,NBA对外并未提供过具体盈利数据,但有数据估算认为联盟的年纯利润大约在18亿美元。而作为NBA在海外的最大市场,中国每年大约会给NBA贡献1.5~2亿美元的净利润,在NBA总收入中的占比大约为10%.


  NBA在中国市场收入来源主要包括门票、广告和转播权。有数据显示,NBA在中国市场光转播费用一年的收入就达到4亿美元。每年NBA中国赛也往往一票?#20122;蟆?#32780;?#36127;?#25152;有NBA最受关注的?#28216;椋?#37117;有中国赞助商,主场比赛广告牌也总少不了中国企业的影子。同时,NBA球星在中国也有大?#24247;?#24191;告代言。


  有体育人士告诉记者,毫无疑问,NBA这个商业价值极高的联盟在中国的路,“肉眼可见地?#37096;?#20102;起来”。“中国球迷愿意为NBA花钱,但热血的球迷往往爱国情绪更浓。”


  9家中国机构、企业宣布与火箭队或NBA中止合作


  10月8日下午,vivo?#21482;?#36890;过官方微博发布声明称,即日起将中止与NBA的所有合作。声明称:针对休斯顿火箭队总经理莫雷近日发表的有关中国香港地区的错误?#26376;郟约癗BA在此事上所表现出的纵容态度,vivo表示强?#20063;?#28385;和谴责。vivo表示始?#21344;?#23432;国家利益高于一切的原则,坚决反对任何挑战国家主权及领土完整的?#26376;?#21644;行为。即日起,vivo将中止与NBA的所有合作。


  安踏体育8日晚间发表声明:即刻停止与NBA公司的续?#32487;?#21028;。安踏体育称,针对休斯敦火箭队?#32422;癗BA的高管近日发表的错误?#26376;郟?#25105;们与广大中国NBA球迷一样感到震惊和不满!安踏坚决反对并?#31181;?#19968;?#20852;?#23475;祖国利益的行为,我们会即刻停止与NBA公司的续?#32487;?#21028;。


  截至发稿,《每日经济新闻》记者初?#37237;?#35745;发现,共有9家中国机构、企业宣布与休斯敦火箭队或NBA暂停、中止合作,除了vivo、安踏,?#32422;?#21069;面提及的央视体育频道、腾讯体育外,还包括:李宁、浦发银行、你我贷?#25512;?#20811;体育等中国赞助商宣布与休斯顿火箭队解约;中国篮协宣布暂停与火箭队的合作。


  (编辑:喃喃)


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